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白酒包裝的理性回歸
發布日期:2013-06-21   瀏覽次數:3953

龙之谷手游装备攻略 www.guzps.icu 我國白酒生產歷史悠久,形成了風格各異、特色不同的各類白酒,經過幾千年的流傳和發展,已在世界形成了自己鮮明的民族特色,獨樹一幟。隨著社會經濟的發展,人們的文化、生活水平得到了不斷地改善與提高,發展到今天,有不少人對酒的愛好已經遠遠超越了酒本身的飲用價值,很多人對酒包裝也情有獨鐘。

正如藝術史家格羅塞的比喻:“裝潢在發展的初期只有一種次要的藝術性質,悅目的形式只是依附于實際的重要狀態上的,正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣,可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時,次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發展到純粹的美的形式中去了。”可見包裝的價值在酒文化中日顯重要。正因為酒包裝的這種重要性,迫切需要我們更重視其包裝質量。

  實用的藝術,文化的藝術,定位的藝術

  酒包裝作為酒文化的重要組成部分,擔負著對產品的信息傳達和宣傳的重任。但是目前市場上流行的酒包裝從形式到內容都非常相似,亮點不多,具有創造性的不多,模仿抄襲嚴重。同時還陷入了另一個誤區——過度包裝。盲目追求高度,不僅造成成本的浪費,還給社會環境帶來破壞和污染。導致這種問題的原因在于對品牌資源挖掘不夠深入,對設計元素缺乏整合和創造,對市場缺乏了解,沒有很好地把握消費者的消費心理,僅僅局限于對現有資源的簡單復制,盲目追求包裝的藝術性和美感。在這種思想指導下創作出來的作品,更多意義上來說是一件純粹的藝術品,只重在體現其審美價值的一面,而忽略了其實用性的一面。

  社會在進步,人們對美的欣賞水平隨著時代的進步而不斷提高,從這個層次上來說,中國的白酒包裝應當順應時代美學的發展,創造具有現代美的作品。因此,酒的包裝不僅僅是一門藝術,更是一門實用的藝術,一門文化的藝術。未來中國酒包裝設計,必然是朝著文化與藝術緊密結合的方向發展,將會越來越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等設計元素,還原文化本色,展現藝術特性。只有真正做到藝術與文化的完美結合,搭起包裝與消費者溝通的平臺,才能使包裝的感染力深深植入到每個消費者的心里,方能引起消費者的強烈共鳴,從而促進銷售。

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